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03北京演唱会体检报告:死七成
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它在齐秦春分的呼唤中开场，于莫文蔚撩人声色中落幕。全年共演出18场，亮相艺人近50名，观众近30万人次，满荷票房更是以亿计算……这些数据均是往年的两到三倍，业界将之形象地比喻为“井喷”。但是，演唱会真的像我们现场看到的那样热闹火爆吗？一个严峻的事实是，流行演出“死亡率”创下70%的新高，18场演出绝大部分票房惨败，仅有齐秦、蔡琴、周华健三场实现了较好赢利，BEYOND等勉强保平小赚。面对远没有舞台灿烂绚丽的残酷现实，业内人士痛心疾首，“不马上扭转局势，刚放开的市场又会被自己做死”。
经过一年高强度运转，演唱会市场这个看不见的“人”被折腾得够呛。据目前搜集到的信息，2004年的上马项目有过之而无不及，刘欢、苏芮、齐豫、孙燕姿、任贤齐、刘德华，乃至国际大牌莎拉·布莱曼、玛丽亚·凯瑞等等，从2月份开始就一直排起了队。如何有效遏止2003年的高“死亡率”，让2004年演唱会市场回到健康有序的发展轨道上来，大大小小、或赔或赚的演出经营者、参与者心里都有一本帐。本报记者综合他们的意见以及一年来多方评价，为2003年的演唱会市场做一回全身体检。
■体检项目
衡量一场演唱会成功与否，绝非看看来了多少观众、嗓门喊得够不够大那么简单。在国外运作成熟的市场上，演唱会是一项高投入高产出的巨大工程，它包括前期市场调查、策划推广、舞美制作等诸多环节，而这些幕后工作直接影响着最终效果，即上座率、现场反响、业内口碑等并归根到底体现在票房上。所以，对北京演唱会市场体检也按上述“国际惯例”分为七大项，“化验”结果为优良中差四等，等级划分为年度横向比较，不涉及2003年以外的纵向对比。
注：(见下表)
■体检指标分析
总体印象
最深刻印象就是演出数量、规模(动不动就工体、首体)和歌手阵容、级别都非常可观。这是有大背景的，即我国政府提出大力发展文化产业，文化部从去年开始放开对演出批文的限制，于是大量资金和演出商怀着“各种心情”进入市场，加之“非典”把许多上半年项目挤到8月以后，北京演唱会市场出现拥挤。
还有一个奇怪“病征”，即“上座率”、“现场反响”指标均一路飘红，但“票房”一项却满眼是赔赔赔，明显的“虚假繁荣”。具体原因判断还得根据各项综合分析。 |
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